白丝 twitter 抖音和快手眼前，微信视频号凭什么解围？
发布日期：2025-03-28 17:37 点击次数：60
本文来自微信公众号：创业最前哨，作家：尹太白，责编：冯羽白丝 twitter，原标题：《短视频保卫战：抖音日活4亿，快手日活3亿，微信视频号凭什么解围？》，题图来自：视觉中国。
微信视频号大限制开放内测，显着是腾讯微视的济河焚州。
微视的成长旅途可谓放诞升沉。2013年，腾讯打消腾讯微博修复微视，转战短视频。但由于怜爱经由不够，2015年，微视变成了一个只是是“通俗调理”的居品，这么的情景一直不竭到2017年4月，由于微视早期定位不清，再加上对阛阓限制的误判，微视最终被关闭，外界精深以为这是腾讯的一次“政策性打消”。
诚然起始参加短视频畛域，但腾讯微视屡屡碰壁，并不断被自后者反超。
2018年春节技艺，抖音异军突起，日活用户数猛增3000万，这个速率致使卓越了当年的微信。到2018年3月摆布，抖音的日活用户又卓越了新浪微博。抖音在短视频畛域的攻城略地引起了腾讯的警悟。仅一个月后，腾讯决定重启停运时候长达一年之久的微视，以对冲抖音对用户的打劫。
不外腾讯照旧低估了字节逾越的实力。
确认《2019年抖音数据讲演》表现的数据，实现2020年1月，抖音日活用户为4亿。昨年1月，抖音日活2.5亿，同庚7月，这个数字是3.2亿。这意味着在互联网增速放缓，流量红利阑珊确当下，抖音还在快速增长。与此同期，在本年年头，快手也晓喻达成了日活用户崎岖3亿的小野心。
靠近劲敌，2019年12月，在腾讯职工大会上，腾讯COO、PCG负责东说念主任宇昕败露了微视的新野心，但愿2020年微视达到5000万日活用户。而一个不言而谕的事实是，比拟抖音、快手等短视频平台，微视与前者并不是一个量级，还存在着较大差距。
在战役过抖音和微视的业内东说念主士杨洪校看来，微视其实照旧“扑街”了，“腾讯调遣了集团内简直通盘资源复古微视，在发奋追逐了两年以后，连抖音和快手的背影都看不见了。”
不外如今腾讯再次推出视频号，似乎并莫得退出短视频畛域的目的。毕竟它还有底牌。腾讯最新财报数据炫耀，微信月活用户为11.648亿，QQ月活用户为6.47亿——手执两大流量进口，腾讯二次进攻短视频能得胜吗？
1、再战短视频
2020年1月9日，是腾讯举办微信公开课的日子。在公开课上，“微信之父”张小龙以演讲视频的体式向外界坦诚微信犯了两个时弊。
一个诞妄是，公众平台在很永劫候里只消PCWeb版，这限度了内容创作家的范围；另一个诞妄则是公众平台原来想取代短信成为一种归拢品牌和订阅用户的群发器具，但一不小心作念成了专属于媒体的内容平台。
“短内容才是微信真的想要发力的标的。”张小龙如是说。站在腾讯的角度看，短内容是继微视之后，再次向短视频畛域发起迫切的重磅居品。站在抖音和快手的角度看，短内容则是微信在期骗宏大的流量池为其添砖加瓦，试图分掉我方的利益蛋糕。
微信公开课后的第12天，短内容微信视频号如约而至。
1月22日凌晨，微信团队通过官方公众号晓喻，微信视频号隆重开启内测，这亦然腾讯第二次进攻短视频畛域。
无论是微视照旧微信视频号，腾讯都给外界传达出了一个明确的信号——短视频战场完全不可失守。
3月中旬以后，微信视频号开动大限制开放内测，灵通之后的视频号不仅能发布视频，还不错附带位置信息和微信公众号相关，但暂时还莫得灵通直播、购物车、告白等功能。
从微信视频号泛泛扩大内测邀请不出丑出，微信视频号正借助微信这个超等流量平台狂飙大进。
（图 / 视频号截图）
比拟微视，微信视频号的性格在于其与公众号构建了一个互相归拢的重生态，让图文、短视频内容得以无缝交融。与此同期，微信也从酬酢、通信两大主邀功能逐步向文娱功能拓展。
微信视频号被内置在微信中，不错说既是腾讯关于抖音、快手的又一次阻击，亦然对微信内容生态短板的补都。
2、讲和远莫得实现
腾讯需要短视频。
在当年几年中，腾讯连气儿推出了十几款沉寂短视频APP，包括微视、yoo视频、下饭视频和暖锅视频等，但大多不冷不热，最得胜的便是微视了。“此前微视一度受困于贸易变现，但如今短视频的贸易模式和阛阓限制均已闇练。”杨洪校说。
本色上，短视频的贸易远景早在2018年就得到了考证。
有第三方机构曾作念过评估，抖音在2018年的信息流告白收入臆想卓越100亿元，快手在2018年的收入也接近200亿元，其中大部分均由直播孝敬。除了信息流告白和直播外，开屏告白、视频付费现实、电商导流的佣金抽成等也让短视频的盈利模式更为线路。
（图 / 摄图网，基于VRF左券）
除了垂青短视频的贸易潜能以外，腾讯还需要借助短视频稳住其内容生态的霸主地位——相较于以图文见长的微信内容生态，短视频的视觉刺激更径直，且能承载的信息量也更多。
不外照旧晚了一步。确认QuestMobile此前发布的讲演，腾讯系流量一直走低是因为仅剩的阛阓红利被字节逾越系抢走，其中最杰出的便是抖音。讲演还指出，当今短视频用户限制照旧卓越8.2亿，同比增速超32%，平均10个互联网用户中就有近8个东说念主在使用短视频APP。
从当今短视频阛阓的竞争方式看，快手和抖音的强人地位照旧基本奠定，他们收割了绝大大宗短视频用户，而微信视频号，便是在这种压力之下落生的。
3、前车之鉴
在短视频畛域失落的不单要腾讯，知乎和新浪微博都曾在这个赛说念上折戟。
2018年6月，也便是微视回生后的第二个月，知乎也签订到了短视频的后劲，并在其首页上线了视频专区，开动试水短视频内容。与微信视频号的体式相同，上线之初，知乎也仅以内测体式就地向部分用户开放权限，随后再安宁开放。
沉寂后的视频专区以时候、热度、酷爱为排序机制，以生计、东说念主文类视频内容为主，视频时长大多在3-5分钟之间。从知乎短视频的定位来看，其作风愈加偏向文娱化，与知乎一贯的作风不搭，这让原有的知乎用户一时无法适合。
在杨洪校看来，知乎最大的性格便是不雅点、学问与科普，而不是文娱。“知乎短视频的中枢矛盾在于，知乎力推的内容应该与抖音、快手的重文娱性和闲静性完全不同，而是愈加侧重学问类、干货类的共享。”
在短视频作风上未与抖音和快手形成相反化，并赶在短视频行业方式基本成型后入场，知乎此时的试水显着并莫得几许上风可言。
比拟之下，新浪微博更像是短视频畛域的先驱。
无论是短视频照旧直播，新浪微博都曾领先布局，但并未得回亮眼收获。2013年，在新浪的复古下，一下科技先后推出秒拍、小咖秀和官方直播APP一直播等短视频居品，被称为中国的YouTube。
（图 / 摄图网，基于VRF左券）
算作一下科技的掌舵者，韩坤关于短视频的派遣相配娴熟，他依托新浪微博的流量进口和酬酢属性，将三款短视频APP打形成了那时的爆款，并试图寻找快手、抖音以外的相反化派遣。
但缺憾的是，短视频用户往往更景象到快手、抖音这种专科视频平台上刷短视频，而关于微博这么包含图文、短视频的全内容平台，用户并不买账。“这很好观念，用户若是有刷短视频的需求，第一反馈一定是通达抖音和快手。”杨洪校说。
到2017年，秒拍、一直播在与抖音的竞争中失势，随后被新浪微博收购。
知乎与新浪微博在短视频畛域的试水，为微信视频号提供了顾惜闇练。
微信视频号不得不探讨的两个问题：一是若何与抖音、快手在内容上形成相反化；二是若何越过从图文平台向短视频平台改造的扼制。
4、防御性迫切
“微信视频号的作用大约不是为了颠覆抖音和快手，而是为了给公众号导流和防御性迫切。”一位微视前职工告诉「创业最前哨」。
公众号的红利殆尽，通达率频年裁减已是不争的事实，但算作图文内容平台，微信必须支柱神色。“短视频在通盘内容行业的比重越来越高，微信不可能莫得这一块。”该职工说，“更可况，微信视频号中内置了公众号的相关，这亦然在为其导流。”
比拟为内容平台引流，视频号防御性迫切的道理更大一些。
早年间新浪微博和腾讯微博狭路再见，后者也弃取了调换的派遣。2009年，新浪微博上线后，腾讯也推出了微博。那时外界最响亮的一个论调是腾讯凭借其干系链和流量，要打赢新浪微博简直安若泰山，但没过多久，腾讯微博就“灭绝”了。
（图 / 摄图网，基于VRF左券）
好多东说念主自后才反馈过来，腾讯微博那时并不是要干掉新浪微博，而是扼制其发展。如今腾讯重启微视以及微信视频号也属于防御性迫切，外界未免会对其抱有幻想。那么，算作一个超等流量平台，微信视频号有契机改变短视畛域的方式吗？
一个不错类比的例子是微信和本日头条在信息流上的竞争。
凭借着信息流的居品想维，本日头条的日活用户越来越高，盈利模式也愈发线路，而微信在信息流的打章程是上线了“看一看”，用酬酢来赋能信息流，但“看一看”不是沉寂APP，只是让微信愈加契合用户的俗例，让微信内容生态变得愈加完善费力。
如斯看来，在现时短视频方式下，视频号在微信酬酢生态内的翻新，与其说是反击，不如将它看作是一次居品迭代——这种完善内容生态式的派遣，倘若想幸免重蹈微信小视频不冷不热的神色，大约需要更极新的酬酢玩法或定位白丝 twitter，智力在抖音与快手的夹攻下杰出重围。
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